Sebastian G. Renner,
der Marken-Regisseur mit Gespür für Text.
Sebastian G. Renner ist gelernter Schriftsetzer, Dipl.-Kommunikationswirt (BAW) und Autor von drei erfolgreichen Fachbüchern* Seine praktischen Erfahrungen konnte er als Verlags-Werbeleiter, als Texter und zuletzt als Kreativ-Direktor in einer Münchner Werbeagentur sammeln. Er wurde als Texter mehrfach ausgezeichnet, ist 3facher Marketing-Preisträger (Handwerk + Handel) und war Dozent an der Bayerischen Akademie der Werbung (BAW).
Fundiertes Marketing-Wissen erwarb er durch ein Aufbaustudium bei Prof. Malik, (Universität St.Gallen). Dazu kam eine Ausbildung als HDI-Trainer und als Moderationstrainer (Neuland).
Sebastian G. Renner war 40 Jahre GF/Inhaber eines Marketing-Unternehmens und hat viele Unternehmen/Institutionen auf ihrem Erfolg begleitet. Referenzen: Bauer Elektro Buchbach, Hofpfisterei München, R-KOM Regensburg, Kittel-Alarm Starnberg, neuhof-Schulen München, Spinner-Group München, GC-Gruppe Bremen, TEAM 7 Österreich, Birk Sanitärgroßhandel Nürtingen, Die Einrichtung München, Neumeister Auktionshaus München, Möbel-Lauterbach Regensburg, WEKO Wohnen Rosenheim, Götz-Dienstleistungen Regensburg, NCC Bau Berlin/Stockholm, Nesseler Bau Aachen, Linster Edelstahl/BOWA Apparate Aschau, package-line Schweiz, Martin v. Hirschhausen Berlin, Nemetschek Systems, München, Maler Heyse Hannover, Atmende Wände Österreich, ALAMEA-Culture München, Oper Maxlrain, etc.
Sebastian G. Renner war zertifizierter Marketing-Coach für das RKW Bayern, das RKW Baden-Württemberg und das RKW Berlin/Brandenburg. Das RKW Bayern hat ihm als Hauptreferent die Konzeption/Lehrgangsleitung für alle Marketing-Seminare und Marketing-Arbeitskreise übertragen. Die Zusammenarbeit mit dem RKW dauerte über 20 Jahre.
Sein einigen Jahren im „Unruhestand“ hat sich Sebastian G. Renner als Marken-Regisseur positioniert und gestaltet zusammen mit seinen Kunden Marken als „Sehnsuchtsorte“.
Am 1. Februar 2025 hat Sebastian G. Renner, zusammen mit seiner Tochter das Label PRIMA Privatschul-Marketing GmbH gegründet. Es ist eine Nr-1-Positionierung.
*Titel: „Corporate Identity“ (Vogel-Verlag) „Quality Culture“ (Orell-Füssli) „Baumarketing“ (RKW-Verlag)
Glossar
Glossar: Was du über erfolgreiche Markenbildung, professionelle Marken-Texte und handwerklich saubere Werbetexte wissen solltest.
Besonders dann, wenn du wenig Lust hast, jahrelang „Lehrgeld“ zu bezahlen.
Eine erfolgreiche Markenbildung beginnt zwingend bei einer Nr.1-Positionierung deines Unternehmens oder Start-ups.
Du musst es schaffen, dein Produkt oder deine Dienstleistung so unverwechselbar zu gestalten, dass es sich im Langzeitgedächtnis deiner Kunden/Interessenten speichert. Und automatisch aus der Erinnerung hervorgeholt wird, sobald ein Kaufwunsch entsteht, oder eine Empfehlung ansteht.
Beispiel: Ich will kein Auto kaufen, sondern einen BMW.
Oder: Ich suche keinen Anbieter für Elektroanlagen, sondern gehe gleich zu Bauer. Oder: Ich suche keinen Marken-Berater, sondern rufe gleich bei Renner an.
Folge dem Link: Objektive Bewertung deiner Positionierung.
Dein Vorteil: Mit einer Marke bist du in jeder Wettbewerbs-Situation im Vorteil.
Du bekommst einen besseren Preis für dein Produkt oder deine Dienstleistung. Und sparst dir letztlich ein Menge Marketing-Budget.
Professionelle Markentexte folgen in der Regel einem einzigen Thema
Die Dramatisierung und emotionale Beschreibung deines Markenkernes, welcher in einem Claim auf den Punkt gebracht ist.
Ein Markenkern lässt sich n der Regel in einem Wort ausdrücken:
Beispiele: BMW = Fahrfreude, Birkenstock = Gesundschuhe, Red Bull =Aktivdrink
Bauer = Energieinnovation, Kittel = Sicherheitsgefühl, Birk = Partnervertrauen
Oper Maxlrain = Opernfreude , TEAM7 = Gesundmöbel, Maler Heyse = Raumfeeling
Dein Vorteil: Deine Kommunikation folgt einen roten Faden und hat letztlich nur ein einziges Thema. Nur so dringst du durch den Mediendschungel und dein Image setzt sich den Köpfen deiner Kunden und Interessenten fest. Weil es einen konkreten Nutzen (emotional und faktisch) immer wieder dramatisiert. Egal, welches Medium zum Einsatz kommt.
Handwerklich saubere Werbetexte, bzw. Texte für Videoclips, etc sind an bestimmte Regeln gebunden.
Im Vordergrund steht: Du musst das Kopfkino deines Lesers erwecken! Entscheidend ist der Einstieg in einen Text: Wer mit „Ich, Wir, Uns“ beginnt, hat schon verloren!
Beginne also mit DU, IHR, SIE dann befasst du dich automatisch mit dem Nutzen deines Angebotes für den Kunden. Nur so gelingt dir ein wirkungsvoller Text!
Folge dem Link: Goldene Regeln für sichere Wirkungstreffer-Texte
Weiter im Glossar: Deine Fragen und meine Antworten.
Ich möchte eine Marke etablieren und suche einen Markenberater in München.
Was unterscheidet dich von den vielen Dienstleistern, welche ebenfalls
Branding anbieten?
Mich unterscheidet von den vielen anderen Dienstleistern, dass ich den kompletten
Branding-Prozess coachen und steuern kann.
Und deshalb meine Nr-1-Positionierung „Marken-Regisseur“.
Welchen Vorteil kann ich mir als Kunde durch deine Arbeit vorstellen?
Zunächst: Du hast einen kompetenten und erfolgreichen Ansprechpartner für den gesamten Markenbildungs-Prozess. Das spart dir enorme Zeit und natürlich auch Kosten, welche oft durch unkoordinierten Einsatz verschiedener Dienstleister entstehen.
Ein Marken-Regisseur schreibt auch die Texte, welche dann als „Drehbuchvorlage“ für alle weiteren Kommunikationsmittel gelten.
Und welche Aufgabe haben Marken-Designer in diesem Prozess?
Natürlich sind Marken-Designer sehr wichtig. Ihr Einsatz ist jedoch erst,
nach Definition der Positionierung sinnvoll. Derzeit erlebt man sehr oft, dass ein Logo gestaltet wird, bevor die Positionierung definiert wurde. So etwas ist ein Kunstfehler.
Das Resultat ist oft: Der Erfolg bleibt aus, weil keine glasklare Positionierung definiert wurde. Also ist und bleibt dein Unternehmen Me-too.
Und spätere Design-Änderungen gehen richtig ins Geld. Also: Eins nach dem anderen!
Ein Markenberater in München ist also kein Marken-Regisseur?
Er könnte es sein, wenn er die gesamte Klaviatur der Markenbildung beraten und begleiten könnte. Der Markt ist derzeit sehr differenziert aufgebaut. Da gibt es die strategischen Berater, die Texter, die Marken-Designer, die Online-Marketer, die SEO-Spezialisten und aktuell die GEO-Spezialisten. Da fällt es schwer, den Überblick zu bekommen. Und letztlich muss jede Kampagne zielgruppengerecht gestaltet werden der Marken-Regisseur übernimmt diesen Job und sucht die geeigneten Spezialisten aus und gibt ihnen das Briefing. Ähnlich der Aufgabe eines Architekten, der die Handwerker aussucht und kontrolliert.
Kannst du mir einige signifikante Erfolge schildern?
Ich kann dir gerne einige Referenz-Kunden nennen, die du jederzeit anrufen kannst.
Alle meine Kunden haben durch mich teilweise spektakuläre Erfolge erzielt und deshalb hat die Zusammenarbeit in der Regel meist über 10 Jahre gedauert.
Ein Marken-Regisseur ist für mittelständische Kunden als Partner ideal. Weil er – im Gegensatz zu einem Markenberater – den gesamten Branding-Prozess steuert und somit den Unternehmer/Kunden Zeit und Geld sparen hilft. Das Honorar eines Marken-Regisseurs finanziert sich daher durch die Reduzierung von Fehlentscheidungen.